Kako izmeriti rezultate saradnje sa influenserima

Saradnja sa influenserima može izgledati impresivno na prvi pogled – objava, mnogo lajkova i komentara. Ali prava vrednost se ne meri samo brojevima ispod slike.
Da biste znali da li je vaša kampanja bila uspešna, potrebno je pratiti jasne pokazatelje i koristiti prave alate.

U ovom vodiču objašnjavamo koje metrike pratiti, kako ih tumačiti i kako da izmerite realne rezultate saradnje sa influenserima u Srbiji.

Zašto je važno meriti rezultate?

Bez merenja rezultata:

❌ Ne znate da li ste bacili novac.
❌ Ne znate koji format donosi najbolje rezultate (story, reel, feed post).
❌ Ne možete unaprediti sledeću kampanju.

✅ Sa merenjem: imate jasnu sliku šta funkcioniše i koliko vam se isplati saradnja.

👉 Ako niste sigurni koji format da odaberete, pročitajte Prvi vodič za saradnju sa influenserima.

Ključne metrike koje treba pratiti

1. Reach (domet)

Koliko je ljudi videlo objavu.
👉 Važno jer pokazuje širinu publike kojoj je brend predstavljen.

2. Impressions (pregledi)

Ukupan broj puta kada je objava prikazana.
👉 Ako je impressions reach, znači da su ljudi više puta videli objavu (dobro za pamćenje brenda).

3. Engagement (angažovanost)

Broj lajkova, komentara, šerova, sejvova.
👉 Što veći procenat angažovanosti (engagement rate), to bolje – publika zaista reaguje.
➡️ Detaljno objašnjenje formule pročitajte u tekstu Kako izabrati pravog mikroinfluensera za svoj brend.

4. Klikovi (na link)

Koliko ljudi je kliknulo na link u storyju, opisu ili stickeru.
👉 Najdirektniji pokazatelj da publika prelazi na vaš sajt ili ponudu.

5. Conversions (konverzije)

Konačni rezultat: kupovina, prijava, rezervacija.
👉 Ako je cilj prodaja, ovo je ključna metrika.

Kako tražiti rezultate od influensera

Brendovi često greše jer se zadovolje samo objavom.
Tražite:

📸 Screenshot statistike objave (reach, impressions, klikovi).
📊 Rezultate po formatu (posebno za story, feed i reel).
🗓 Izveštaj odmah nakon kampanje i nakon nekoliko dana.

Alati koje možete koristiti

• UTM linkovi (Google Analytics) – generišite poseban link za influensera i pratite koliko saobraćaja dolazi baš od njega.

• Promo kodovi – ponudite jedinstveni kod (npr. „BRAND10“) i pratite koliko je puta iskorišćen.

• Platforme za praćenje – ako sarađujete sa više influensera, koristite specijalizovane alate (npr. HypeAuditor, Social Blade).

Lokalan kontekst (Srbija 2025)

U praksi u Srbiji brendovi najčešće gledaju samo broj pregleda i lajkova – što je pogrešno.
Najviše efekta imaju:

• Instagram story sa linkom → direktne posete sajtu.

• Reels → organski reach i povećanje vidljivosti.

• Promo kodovi → merenje prodaje.

💡 Brendovi koji traže screenshotove i koriste UTM linkove znatno bolje znaju gde im odlazi budžet i koliko im se vraća.

Kako tumačiti rezultate

• 100.000 pregleda, ali 0 klikova → velika vidljivost, ali loša relevantnost.

• 5.000 pregleda, ali 500 klikova → mali reach, ali odličan učinak.

• Engagement rate preko 7% → odlična publika, vredna daljih saradnji.

• Ako konverzije pokrivaju trošak saradnje → kampanja se isplatila.

Zaključak + Sledeći korak

Merenje rezultata saradnje sa influenserima je jedini način da znate da li je kampanja zaista uspela.
Pratite reach, impressions, engagement, klikove i konverzije, koristite alate i uvek tražite izveštaj od influensera.

👉 Na našem blogu pročitajte i:

• Kako izabrati pravog mikroinfluensera za svoj brend

• Najčešće greške u saradnji sa influenserima